12月8日晚，由文化创意与传媒学院文化产业管理系与杭州侯马传媒有限公司联合主办的题为《短视频行业现状、趋势与营销模式解析》的讲座在仓前校区恕园7号楼200座顺利举行。本次讲座由侯马传媒策划总监唐廷宇主讲，秦东旭老师担任主持，文化产业管理专业全体20级、21级同学线下参与讲座，22级同学在线上收看了讲座直播。

本次讲座主要围绕三个部分展开，分别是短视频行业（产业）简述、短视频的社会意义与未来趋势与短视频商业营销案例分析。

第一部分关于短视频行业（产业）的简述，唐廷宇总监首先阐述了广告主营销投放预算逐渐向短视频平台倾斜的现象，该趋势推动短视频营销营收规模的持续。通过列举不同行业的产值，使得同学们对短视频行业的规模有了较为具体的认知：2022年中国短视频行业规模预计达到3700亿元，本地生活、直播电商等都成为了短视频领域新的增长点。

第二部分关于短视频的社会意义与未来趋势部分，唐廷宇总监提到，当代大学生作为“网感”最强的一代人，可以尝试着去记录生活、分享生活，成为博主。他总结归纳了短视频发展到现在出现的三大特点：影像的民主化、附近的回归、去中心化。结合近期各类热点新闻，唐廷宇总监指出：短视频已经成为了一种语言，一个不输出视频的人，在舆论场上可能会被视为“失语”，因此我们可以趁早做好个人IP，经营好自己的社交资产。

第三部分关于短视频商业营销，唐廷宇总监主要从他所在的团队策划的“巴比馒头”和“娃哈哈”两个成功案例出发，向大家介绍了一个短视频全案传播的制作流程。

最后，同学们就自己对短视频的运营等分享了自己的感受，并提出了疑惑，唐廷宇总监针对同学们的疑问进行了解答并与大家深入探讨了当下短视频市场的现状。至此，本次讲座圆满结束。